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Inserita in Cronaca il 22/01/2016
da Umberto Crispo
SICILIA DOC : 1.600.000 EURO DI INVESTIMENTO PER UNA CAMPAGNA PROMOZIONALE DIVERSIFICATA NEL MERCATO STATUNITENSE
Torna anche quest’anno una ricca e articolata campagna di promozione con contenuti editoriali sulle note testate di settore Food & Wine, WineSpectator e WineEnthusiast. Grande spazio sarà riservato alla comunicazione digitale, anche attraverso l’attivazione del profilo Instagram dedicato al pubblico americano.
Forte dei risultati lusinghieri ottenuti nel 2015 il Consorzio per la Tutela dei Vini Doc Sicilia torna ad investire negli Stati Uniti con un’azione promozionale.
Anche quest’anno la campagna verrà affidata alla nota agenzia di comunicazione d’oltreoceano UM (gruppo MBWW) in collaborazione con l’Agenzia Current Lifestyle Marketing specializzata in PR e Digital Communication.
La nuova strategia di promozione del marchio Sicilia DOC sarà caratterizzata da una diversificazione dei canali di comunicazione.
Un ruolo di rilievo sarà affidato al magazine “Food&Wine”, che realizzera’ un ambizioso progetto redazionale durante tutto il corso dell’anno, avvalendosi anche del prezioso supporto di Joe Campanale, Sommelier of the Year 2013. Diverse le attività previste sul web e i social network della testata.
La comunicazione digitale proseguirà attraverso Facebook, Twitter ed il social listening.Imminente l’attivazione del canale US Instagram, supporto imprescindibile per comunicare con i Millennials.
Continuerà la collaborazione con il prestigioso magazine “WineSpectator”, ed inizierà con un’altra importante rivista di settore “WineEnthusiast”.
Tra le novità di quest’anno la partecipazione al Food & Wine Classic ad Aspen in giugno.
Oltre le varie attività di PR sul territorio statunitense sono previsti due incoming di giornalisti americani, nei mesi di aprile e settembre, mirati a far conoscere il vino siciliano e la sua terra, la bellezza dei paesaggi, la storia e la cultura della più grande isola del Mediterraneo.
« Abbiamo deciso di investire anche quest’anno negli Stati Uniti, mercato dalle grandi potenzialità. – afferma Antonio Rallo, Presidente del Consorzio – Nel 2016 la promozione punterà molto sul consumatore finale, oltre che sul trade. Diverse saranno le azioni dedicate ai Millennials, i consumatori nati tra l’inizio degli anni Ottanta e gli anni Novanta, che devono ancora consolidare le loro preferenze e che utilizzano molto il web ed i social. Il messaggio che vogliamo associare ai vini Sicilia DOC è quello di un vino di alta qualità, prodotto in modo sostenibile. Un vino in grado portare piacevoli esperienze nei momenti di relax o abbinato alle diverse cucine del mondo. Continueremo nel 2016 a perseguire l’obiettivo di accrescere la notorietà del marchio Sicilia, rafforzando il binomio vincente Vino-Sicilia ».
Consorzio di Tutela Vini Doc Sicilia
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