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Inserita in Economia il 04/12/2014
da REDAZIONE REGIONALE
Cambia nome e corporate identity il nuovo marchio acquisito dal gruppo Moak. Americaff da oggi si chiamerà Marsalì
Modica, 04.12. Nuovo marchio e corporate identity per Americaff, l´azienda di torrefazione che
nel 2005 è stata acquisita da Caffè Moak. Il nuovo brand Marsalì è stato presentato ieri
(merecoledì 3 dicembre, ndr) a Marsala, città dove l´azienda è stata fondata nel 1974. Al tavolo
dei relatori Alessandro Spadola, direttore generale di Moak Holding spa, Annalisa Spadola,
direttore marketing e Giuseppe Monciino, direttore commerciale Sicilia. Durante un meeting,
che si è tenuto ieri (mercoledì,nddr) Moak ha voluto incontrare I clienti per presentare la nuova
insegna di casa Moak. Il progetto Marsalì - dal nuovo nome, al sistema di identità visiva - è stato
affidato al team di for[me]moak, l´agenzia pubblicitaria interna alla holding, che ha utilizzato un
linguaggio visivo innovativo e moderno, mantenendo un forte legame con il territorio e rendendo
omaggio alla città siciliana di Marsala, ricca di storia e di contaminazioni. Prendendo spunto
dall´origine etimologica araba - così come per Moak, da Mohac in arabo, Modica, - la scelta di
Marsalì deriva da Mars Alì (Porto di Allah) il nome che la dominazione araba diede alla città di
Marsala. Anche per la fase di ricerca iconografica ci si è ispirati al mondo dell’architettura araba
e a quello delle maioliche che ancora oggi sopravvivono nei quartieri più antichi della città. “In
un´ottica di differenziazione del prodotto – spiega Alessandro Spadola direttore generale del
gruppo Moak Holding – abbiamo acquisito la torrefazione marsalese con l´obiettivo di creare una
linea di miscele che si posizionasse su un mercato diverso da quello di Caffè Moak, un caffè che
si rivolgesse anche alla grande distribuzione. E´ ovvio – conclude Alessandro Spadola – che
Marsalì, essendo figlia acquisita di casa Moak, avrà gli stessi valori etici e commerciali, come
l´attenzione alla qualità, al rispetto per l´ambiente e un servizio di assistenza diretto e qualificato
che fanno parte della nostra filosofia aziendale e che per indole naturale non possiamo non
perseguire”.
Oltre al packaging, nuovi nomi anche per le miscele: Tostato 1, composta da una accurata
selezione di caffè Arabica, Tostato 2, miscela dall´aroma più intenso e cremoso e Tostato 3,
caffè decaffeinato. Le linee di prodotti sono disponibili per la linea horeca nella confezione in
grani da 1 Kg e in latta da 250 g solo per il decaffeinato, per la linea serving disponibili in cialde
da 120 e per il settore Gdo, Marsalì propone un´unica miscela, la Tostato 4 in confezione da 250
g di caffè macinato. Per rafforzare la sua nuova identità, Marsalì ha creato inoltre una linea di
prodotti pubblicitari, creati e selezionati per facilitare l´utilizzo da parte dell´operatore e che
veicoleranno l´immagine nel nuovo brand.
Ufficio Stampa
Sara Di Pietro
sara.dipietro@caffemoak.com
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